曾提倡“万店”策画的娃哈哈奶茶店如今仅剩17家开yun体育网，广东临了一家门店也将于近期闭店。南齐湾财社记者近日从加盟商处获悉，由于大齐失掉，加之娃哈哈公司不再现实茶饮业务，该加盟商决定将这家位于深圳的门店于近期关停。

不仅仅奶茶业务，娃哈哈此前曾屡次尝试转型，布局白酒、保健品、彩妆、童衣等阛阓，均以失败告终，屡次探索电商渠说念转型也无疾而终。在宗馥莉掌权后，娃哈哈的业务也有了较大调度。凭据最新音信，宗馥莉在2024年宇宙销售责任回来赏赐大会上给经销商传递的信息是要点打破水、茶等水饮板块，还要加大结尾插足建立。

但面对当下“内忧外祸”的阵势，宗馥莉全力押宝水饮业务有若干胜算？

奶茶业务被娃哈哈烧毁

广州运营公司被列入策动格外名单

据窄门餐眼，截止12月13日，娃哈哈奶茶宇宙共有门店17家，散布在江苏、上海、河南、广东等地，其中江苏省门店数最多，有4家，而广东、辽宁、黑龙江等7个地区各有1家娃哈哈奶茶店。

据了解，娃哈哈奶茶是娃哈哈于2019年推出的新业务。据娃哈哈奶茶官网， 娃哈哈奶茶业务由广州娃哈哈健康饮品有限公司运营，公司竖立于2019年10月29日。2020年7月，娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了宇宙首家直营门店，以前75岁的宗庆后在开业今日还挑升从杭州飞到广州为该门店站台，这也被视作娃哈哈方面为奶茶店作念背书。在娃哈哈奶茶店的招商手册中还提到了“5年1万家门店”的延长策画。

随后，在“娃哈哈”这个响亮的品牌背书下，娃哈哈奶茶很快就诱骗了一批创业者加盟。据媒体报说念，该业务运行一年多就开出375家门店。

不外这么的盛况并莫得捏续多久，随之而来的是“大畛域倒闭”“加盟商集体维权”等负面音信通常传出。娃哈哈也在其官网首页发布温馨教唆，称“娃哈哈不再怒放加盟，持续将关闭通盘门店，请诸君相沿其它国家具牌”。

此外，天眼查夸耀，现在广州娃哈哈健康饮品有限公司已改名为“广州茶好意思饮品有限公司”，该公司于2023年被河汉区东说念主民法院列为失信被现实东说念主，且于本年7月被广州市河汉区阛阓监管局列入策动格外名单。

 

曾跨界酱酒、奶昔、月饼等业务

但屡次进行业务转型均告失败

除了奶茶业务，为扩大收入开首，娃哈哈比年来进行的业务转型还有许多。

比如娃哈哈曾于2013年到茅台镇投资酒厂，推出过领酱国酒。不外，领酱国酒的阛阓反响不如预期，销量平平。2017年，娃哈哈便退出了这次互助；2018年，娃哈哈推出瘦身款娃哈哈奶昔、AD钙奶“奶心月饼”等跨界家具，2020年又推出氧世界等包装水；2022年，娃哈哈还跨界服装板块，在淘宝上线了“娃哈哈童衣旗舰店”。

现在来看，上述家具均以失败告终。家具之外，娃哈哈还不休尝试渠说念转型。

2020年，娃哈哈告示全面拥抱电商，连气儿竖立了4个电商平台，包括保健品电商平台、食物饮料电商平台、跨境电商平台以及“哈宝游乐土”。据先容，保健品电商平台“康得利”不仅要卖自家家具，还要吸纳国表里着名品牌入驻；而宗馥莉一手搭建的“哈宝游乐土”上线的家具包括AD钙奶味奶心月饼、炫彩版养分快线、跨界彩妆盘、钻石守卫官、哈哈粽秒杀、AD钙联名钟薛高家具等等。

但这些平台并莫得让娃哈哈收效拥入电商阛阓。从最新情况来看，娃哈哈初代电商平台福礼惠已于2023年5月刊出，其他几个电商平台也有部分仍是住手运营。现在娃哈哈官网夸耀的电商平台仅有“康得利”及“哈宝游乐土”，另外还出现了一个新的平台——娃哈哈数字营销平台。

值得选藏的是，记者通过娃哈哈官网上的下载二维码仍是无法下载“康故意”app，系统夸耀“app不成用”；而“哈宝游乐土”小次序上也仅有少数娃哈哈控制家具。

宗馥莉蚁合火力布局水饮业务

称将晋升结尾占有率

跨界转型无果，新掌权的宗馥莉关于娃哈哈的家具业务及渠说念也进行了再行梳理。

在本年11月份举行的在2024年宇宙销售责任回来赏赐大会上，宗馥莉披露，娃哈哈瓶装水、AD强势增长，为本年功绩全面攀腾飞到了要道拉行为用；养分快线、茶果汁等家具也保捏住了稳中有升的发展势头，获取了更多浪费者的信任与可爱。

在这场与经销商径直对话的行动中，宗馥莉给经销商传递的信息是要点打破水、茶，五大众具全面平衡发展，实施多渠说念网罗布局、挖掘多业态销售后劲，蚁合资源加强结尾建立。

全力布局水饮业务不无迹象。日前，有媒体报说念称，在永辉超市货架上看到了娃哈哈矿泉水，一件12瓶的矿泉水家具单瓶与娃哈哈纯洁水596毫升规格一样，不外售价是14.8元，高于娃哈哈纯洁水11.8元或12.8元的售价。随后也有媒体称，娃哈哈矿泉水1999年就有推出，且一直有坐蓐，但只局限在白山的一个工场有坐蓐矿泉水，是掩饰东北地区的区域性家具，并不是新品。但家具在东北之外的地区上架，也让娃哈哈鼎力现实矿泉水的计算捏续涌现。

渠说念方面，宗馥莉在大会现场暗示，要捏续加强结尾建立，加多冰柜投放数目和枚举数目，全面提高娃哈哈的结尾枚举形象与占有率。一系列发言披表示娃哈哈在业务转型中的战术要点，将更多的元气心灵和资源蚁合插足到结尾建立上，推动销售向结尾转型。

不外中国食物产业朱丹蓬以为，冰柜的投放尤其是在一二线城市的投放仍是趋于鼓胀，留给娃哈哈的空间并未几，将来，饮料品牌应当努力于饮品口味、质地的升级迭代，这才是发展的长久之计。

行业不雅察 

水饮阛阓竞争尖锐化

娃哈哈濒临“内忧外祸”

尽管调度举措不休，但宗馥莉在矫正方面并非沿途顺畅。此前引起温雅的职工维权风云即是佐证。

凭据南齐湾财社此前的报说念，宗馥莉要在一个宏大的饮料“帝国”立异，必定会濒临许多羁系。从股权回购一事的鼓励情况就能发现，娃哈哈集团里面关连纵横交叉。有知情东说念主士披露，娃哈哈传统的销售渠说念由“宿将”把捏，在旧家具撤换和新家具的上线等要紧问题上必定会涉及到一部分东说念主的利益。

在销售形状上，一直以来，娃哈哈非凡倚赖联销体形状，但该形状过多的分销层级，明显加大了娃哈哈新品现实的难度。

外部阛阓方面，当下的包装饮用水阛阓，除了娃哈哈，还有农夫山泉、华润饮料旗下怡宝、景田、康师父等一众巨头。据灼识扣问诠释，2023年，在中国包装饮用水阛阓，农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师父的阛阓份额轮番为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%，即农夫山泉和怡宝排前二，娃哈哈排第四。而除了传统品牌，包装饮用水赛说念还迎来了多个跨界入局者，如胖东来、东方甄选、元气丛林、伊利等。

此外，农夫山泉在本年夏天推出了绿瓶纯洁水，与娃哈哈的纯洁水造成径直的竞争关连，同步开启的纯洁水“价钱战”也愈演愈烈，进一步压缩了纯洁水的利润空间。

在饮料阛阓，除了上述瓶装水巨头，还有颐养企业中国、东鹏饮料、华彬集团、均瑶健康、元气丛林等一众企业。其中，农夫山泉通常是娃哈哈饮料的强敌，成绩于以东方树叶为首的茶饮料家具放量，农夫山泉该板块上半年达成收益84.3亿元，这一数字与其包装饮用水收入非凡接近，较前年同时增长59.5%，营收占比晋升至38%。

明显，娃哈哈及宗馥莉要在水饮阛阓解围，难度并不一般。

采写：南齐·湾财社记者 王静娟 冯家钜开yun体育网